张裕自筹建之日起就打上了爱国图强的烙印。这种强烈的爱国图强意识被张裕人一代一代地传下来。1987年，王总工程师出席在比利时布鲁塞尔举行的第25届世界优质产品评选会颁奖仪式，不料会场上挂出了台湾的旗子代替中华人民共和国国旗。王总工程师立即提出强烈抗议，如果不予纠正，宁可不要金奖，并立即退出会场。主办者只好挂出了我们的五星红旗。张裕人正是凭着一腔爱国热情，发奋图强，克服重重困难，历久不衰，使张裕不断壮大。

今天，张裕人正以崭新的风貌，迎接新世纪!

一、百年乐章普新篇

弹指一挥间，猛回首张裕集团已走过了一个世纪零八年。108年张裕演绎了一首首回旋跌宕的旋律，今天她以新的乐章迈进了新世纪。

提起葡萄酒，就会让人想起轰动一时的“巴拿马太平洋万国商品博览会”上，张裕生产的白兰地，红葡萄酒，味美思和雷司令白葡萄酒一举夺得四枚金质奖章和最优等奖状，从此拉开了张裕发展的新篇章……

从那以后，在历届全国乃至世界名酒评比中，张裕产品一直榜上有名，先后获得16枚国际金银奖和20项国家金银奖。

鉴于张裕公司对国际葡萄洒事业的杰出贡献，1987年，国际葡萄、葡萄酒局正式命名烟台市为“国际葡萄、葡萄酒城”，烟台市被接纳为国际葡萄、葡萄酒局的观察员。

自1993年，“张裕”商标被国家工商局认定为全国驰名商标以来，张裕产品也成为消费者心目中的理想品牌。

回首百年历史，张裕人以其“爱国、敬业、优质、争雄”的张裕精神，支撑这百年的金字招牌正从国内走向国际大舞台。

二、百年质量，企业的根

质量，是任何一个企业的立身之本。张裕从创业之初就始终以质量作为企业生命的宗旨，构筑着张裕的质量大厦。

1896年，张裕开始试制葡萄酒，到1914年才正式向市场推出，其间历时18年，这批酒在木桶中贮藏了18年之久。张裕酒推出后第二年就荣获巴拿马金奖，靠的就是优异的产品质量。早在1912年，孙中山先生亲临张裕参观时，亲笔提赠“品重醴泉”八个字，对张裕的产品给予了高度评价。百年来，张裕人清楚地认识到，张裕酒质量的优劣，不仅关系到张裕本身，更关系到中国葡萄酒在国内外的声誉。

严格的质量管理，狠抓产品升级是张裕公司上上下下都十分明确的目标。

在不断优化质量管理的同时，建立健全了一系列有关产品质量的内部管理机制，组织专业人员去法国、意大利、葡萄牙等国家考察、交流、学习，按照洋酒的品位与形象为企业的发展定位。原料是产品质量的源头。抓源头，张裕不断加大葡萄酒基地的建设，提高原酒质量，使张裕酒卓而不群的品质，独特的风味永保不衰。1998年，张裕集团顺利通过了IS09000国际质量体系认证，张裕技术中心也顺利通过了省级认定。1999年9月，在全球500强会议上和在联合国教科文组织举办的“’99巴黎·中国文化周”期间，张裕解百纳干红被指定为唯一宴会专用葡萄酒。百年来，张裕人在保持国内领先地位的同时，更是把中国葡萄酒摆在与洋酒并驾齐驱的地位，在走向国际大舞台的道路上，使中国的民族葡萄酒以更加迷人的风采走向世界。

三、完善高效的营销网络

“酒香也怕巷子深”。在市场经济中，这是现今酒厂都十分明白的道理。张裕人在经营中不断更新观念，拓展市场，“一切围绕市场转，一切盯着市场干”，构筑完善高效的营销网络，是张裕人新的营销理念。

首先是领导分工向市场倾斜，公司领导分片包干，指标到人，明确责任，严格考核，把主要精力放在拓展市场上。二是资金向市场倾斜，加大市场投入，全方位多角度地宣传塑造张裕的品牌形象，有着一百多年葡萄酿酒史的张裕，以其葡萄酒丰厚的文化内涵渗透着消费者的感受，不断提高消费者对张裕产品的认知度和指名购买率。三是高素质人才向市场倾斜，在大量吸收营销专业大学生充实营销队伍的基础上，采取严格考试考核等多种形式，进行优胜劣汰。目前其营销队伍中70％以上都具有大专以上学历。1997年以来集团公司每年举办培训班，提高他们的整体业务素质。

高效的销售网络，完善的服务体系，使张裕产品市场占有率不断提高。据国家权威机构调查，1997和1998年张裕产品市场占有率均列同行业第一名。1998年获消费者心目中理想品牌，实际购买品牌和1999年购物首选品牌三项第一。产品除在国内畅销外，已远销法国、美国、日本、新加坡等20多个国家和地区。张裕酒在走向世界之时，也给人民带来了美好的享受。

四、独具内涵的企业文化

企业文化是一个企业的灵魂，它像一只无形的手，调节着企业的运行方式及全体员工的行为方式，也决定着企业的兴衰与存亡。

张裕在百年的发展中，没有忘记创建自己独特的企业文化。他们将产品文化，企业文化，传统文化三者有机结合，推陈出新，构筑自己独具内涵的企业文化。

1992年，张裕公司自筹资金400多万元，建起一座2000平方米的张裕酒博物馆。馆内陈列着大量的实物，图片、书画、名人墨宝等。张裕利用自己独具特色的百年地下大酒窑，发掘我国葡萄酒文化遗产，拍摄多部充满浓厚酒文化色彩的专题片。张裕人打磨出的葡萄酒文化不仅让张裕员工认识张裕，体味张裕，同时每年还接待上万人次的中外宾客，让国内外人士了解张裕。

张裕人为自己的葡萄酒文化骄傲，但绝不拿它作秀，他们将其作为建功立业的根本，培育出“爱国、敬业、优质、争雄”八个字的张裕精神。张裕精神足企业100年优良传统的结晶，更是张裕人艰苦奋斗的真实写照，它永远是激励张裕发展的精神支柱。张裕将再投资4000多万元，建设一座面积为6000平方米的功能齐全的新酒文化博物馆，让张裕独特的企业文化发扬光大。

五、新乐章

1997年，张裕集团作为独家发起人，将集团下属的白兰地、葡萄酒、香槟酒、保健酒四个酒业公司及五个辅助配套公司的资产重组，折14000万股国家股，同时发行8800万股境内上市外资股(B股)，成立“烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司”，成为中国葡萄酒行业第一家股票上市公司。2000年作为纯B股公司增发A股的试点企业，其3200万股A股10月于深交所成功上市。百年张裕在迎来新世纪之时，将不断创新，大展鸿图。