以社会性情感话题取代 高投入和年夜 制作，一方面自带流量和认知度，引发年夜 众共鸣  ，承担都会 伦理剧的功能  。另一方面，这种“低成本、弱星光、体量灵活”的腰部节目，在为综艺的生存探索更多可能性。

作者 | 刘春超

编辑   | 申学舟

“最怕妈妈变老，因为妈妈在我心里一直那么年轻……我畏惧 妈妈忘记我。”

镜头前的客人说到一半，还是忍不住流下泪。她带着患有阿兹海默症的妈妈来到“忘不了餐厅”，这里由5位同样患有阿兹海默症的老人经营，他们能够在心智锤炼 、社会交往方面给出切身建议，而他们积极开朗的生活态度，也对其他患病的老人产生  极年夜 鼓舞。

这个“泪点”涌现 在《忘不了餐厅》第二期。作为聚焦认知障碍的纪实不雅 察类综艺，《忘不了餐厅》试图通过聚焦患有阿兹海默症的老人经营餐厅的进程 ，激发年夜 众对于阿兹海默症以及老年群体的存眷 。节目一经上线就迅速引发讨论，豆瓣评分高达9.5，有评论道，“存眷 这些老人就是存眷 自己，因为我也会老。”

这不是第一次将情感共鸣  和社会反思糅为一体的测验考试 。在曩昔 两年内，从《妻子的浪漫旅行》、《幸福三重奏》，到《我家那小子/闺女》、《女儿们的男朋友》、《我们是真正的朋友》、《我最爱的女人们》等，数档情感类综艺在各年夜 平台上线。这些综艺以实景不雅 察或半纪实式的拍摄手法，试图通过对亲情、恋爱 、婚姻等强关系的撬动来触达年夜 众内心幽微之处，激发普遍 的共鸣  与社会性思考。

对于中国综艺市场来说，这或许意味着新局面正在打开。距2013年《爸爸去哪儿》引发的综艺强震已经曩昔 6年，在爆发与混战中，国产综艺逐渐陷入瓶颈：美式强竞技类令人审美疲劳；一比一照搬韩综的节目在水土不服中声量减弱；政策的变更 在压缩某些类型化综艺的生存空间；而除了出口版权的《这！就是灌篮》外，本土原创综艺迟迟未能破茧成蝶。

在这种情况下，腾讯、芒果TV为代表的网络视频平台在逐渐摸索一条“低模式立异 ”之路——借鉴不雅 察、旅行、经营等场景模具，在其中灌入中式亲情、恋爱 、职场焦虑等极具本土色彩的情感元素，并在情感的自然发酵中提炼出社会性的议题和故事。这类“中国式情感综艺”对标的受众不再是特定兴趣人群，而是具有普通生活经验的年夜 众。

在内容层面，“低模式立异 ”试图在泛滥的舞台表演节目和冲突性真人秀中找到一条前途 ，重要的是对内容调性的探索和把握——执着于讲好“本土故事”已经成为文娱内容生产的生存轨则 ，在影视、游戏等领域的胜利 案例已不鲜见，“中国式情感综艺”可以被看作是这一轨则 在综艺端的展现。

在商业层面，“中国式情感综艺”通过对日常情感和社会议题的深入涌现  ，一方面突破题材类型限制，最年夜 水平 地拓宽受众；另一方面，也让制作团队从烧钱竞争的模式中跳脱出来，解脱 年夜 IP、年夜 流量，既让团队能够压缩成本，同时也能吸引更多告白 商的投资，为综艺的生存探索更多可能。

整体而言，面对资本低迷、头部产品  强敌环伺的年夜 环境，这种“低模式立异 ”，成为长视频平台在综艺领域突出重围的重要测验考试 。

01 | 撬动年夜 众情感的支点

“单亲的我特别理解她（张晔子），对父亲，想亲近但不知道怎么亲近，他似乎 也没有意愿要亲近我，只能这么过了。”在《女儿们的男朋友》播出后，豆瓣网友Olivia如此评论道。在这档父女不雅 察类节目中，张晔子的经历极具典范 性——父亲张潮缺席了自己年夜 部分  的成长，父女之间的沟通几乎陷入停滞。

其余3对父女也代表了不合  的家庭状态：秦沛的宽容开明、黄日华的无限宠溺、范志毅的内敛含蓄……父亲们迥异的性格和教育不雅 念，都在各自女儿的性格上留下痕迹。

对于“中国式情感类综艺”来说，嘉宾样本的选择异常 重要。首先，要具备差别 化，能力 尽可能地笼罩 更普遍 人群状态；其次，要具备足够的典范 性，能力 真正引发不雅 看者的共鸣  。企鹅影视天马工作室总监、《女儿们的男朋友》节目监制李笑曾透露：“对于每一组嘉宾的寻找和筛选，我们一定要选择有差别 化的，这样才会多样，让年夜 家看到所谓的个性、特色，有不合  的情感带入和情感投射。”

这种差别 化体现在年龄、地区 、生活状态等各个方面。《幸福三重奏》邀请的三对夫妻，分别  代表了新婚、七年之痒、老夫老妻三个婚姻阶段；而芒果最新推出的聚焦婆媳关系的《我最爱的女人们》，嘉宾的选择笼罩 了新婚伉俪 、姐弟恋、港女内嫁等类型。

在挑选嘉宾之外，节目的情感落点也需要经过“精准计算”。这些节目无一例外以一种鲜明的情感关系为主导：《我家那小子》、《女儿们的男朋友》以代际关系为切入点，《妻子的浪漫旅行》与《从幸福三重奏》以婚姻为主题，《我们是真正的朋友》则主打“朋友是自己选择的家人”这类友情向议题。

以这种情感关系为支点，嘉宾的整个社交面获得 了整体性的辐射，数种情感关系交织涌现 ，铺设出足够的情感厚度和信息容量：亲子类综艺随同 着“催婚”主题，让代际隔阂  与择偶不雅 念产生  碰撞；而《我最爱的女人们》将夫妻情、母子情，以及具有天然戏剧冲突的“婆媳情”放置在同一空间，编织亲密关系的修罗场。

对于亲密关系的碰撞揉捏，让年夜 量围绕着婚姻经营、代际冲突、原生家庭、个别 成长类的话题迸发出来。这些话题暗合了当下社会的情感焦虑，因此获得 年夜 范围  流传 。

《我家那小子》第一季中朱雨辰母亲展现出强烈的控制欲，相关讨论在豆瓣、知乎上盖起了层层高楼，许多网友在话题中分享强权怙恃 带来高压生活；而《我家那闺女》第二季对茕居 女性的存眷 也引发了年夜 量关于女性自力 的讨论，节目中papi酱与焦俊艳关于人生排序的谈话，被评价为“终于说出了年轻人真正的想法”。

在这些场景之中，明星和艺人最年夜 水平 褪去了光环，成为普通人生活经验的样本。包文婧在夫妻关系中的患得患失，乔欣和经纪人面临事业瓶颈的迷茫，年夜 小S和阿雅、范晓萱之间打打闹闹的闺蜜情等均是如此。

节目衍生的话题都极具中国特色，不仅引发年夜 范围  内的代入和共鸣  ，同时对普通人的生活也具有一定的参照和借鉴意义，因此在社交媒体上坚持 着持久的时效性和活跃的讨论度，与不雅 众产生  深度的情感互动。

反过来，节目内容的立异 也依赖制作方对社会情感趋势的存眷 。《幸福三重奏》引用《公民 夫妻婚姻情感指数白皮书》的数据，“跨越 80%的夫妻希望和自己的另一半有两人独处时光。”；《我家那小子/闺女》迎应时 下对于“原生家庭”的探讨，之后《都挺好》的火爆验证了这一话题的价值；《忘不了餐厅》以患病人群为切口进行社会关怀  ，这一维度在片子 领域已有《我不是药神》胜利 在前。

因此，在内容创作层面，向“家长里短”靠拢无疑是一种便捷省力的“低模式立异 ”——年夜 众话题自带流量和认知度，减轻了题材原创的压力，具媒体属性的平台具有先发优势。在这个层面来讲，这类综艺正在承担早年 都会 伦理剧的功能  。

但值得注意的是，掌握情绪痛点并不直接导向优秀内容生产，价值不雅 领域向来是内容创作的“高风险地带”——不止一档亲子不雅 察节目因“催婚内容”过多引发反感，把握分寸需要对社会情绪的精准洞察，一味制造和销售 焦虑并非上策。

02 | 远离剧本和舞台的测验考试

对于《我和我的经纪人》所有内容的真实性，杨天真曾亮相 ：“但凡拍了都是真的，360度可能只有20度能放出来，然则 20度没有一分一毫是假的。”

对于“真实感”的强调逐渐成为综艺介入 者与制作方的一致口径。《我和我的经纪人》采取 “半记录式”的拍摄手法，《忘不了餐厅》强调“不影响、不打搅 、没有人设、没有剧本”的拍摄原则——在制作层面，这批“中国式情感综艺”正在努力抛弃强戏剧化的痕迹。

但在前几年，“撕逼吸睛”、“冲突引流”还是国产综艺的经典套路，这类运作主要依靠冲突性的剧本设置、倒置 事件顺序的剪辑，以及超出  预料的突发事件来制造悬念和噱头。在2017年，综艺的戏剧化达到  巅峰，《花儿与少年》第二季、《演员的出生 》、《中国有嘻哈》三档节目都因为强冲突性在社交媒体上产生  了爆炸级其余 讨论度。

不雅 众在迅速成长——“剧本”、“人设”、“洗白”和“恶意剪辑”成为常识，猎奇的热情消散后，“噱头性冲突”在情感价值上的贫瘠逐渐显露。一方面，种种狗血的桥段和突发事件带有强烈的套路化和复刻感，不雅 众很难在其中产生  真正的情感共鸣  ；另一方面，人为制造的矛盾在社交媒体上也缺乏深度讨论的空间。

袁立抨击《演员的出生 》节目组恶意剪辑

除“冲突性真人秀”之外，陷入困境的还有表演类综艺。作为强内容性节目，表演类综艺承接的是“晚会逻辑”，饰演 着刷新视听体验的角色，它的高光时期是信息不敷 蓬勃 的时代，在其时 ，这种模式是优质内容分发的重要渠道。

但随同 着文娱产品  的丰富  和互联网的蓬勃 ，表演性综艺提供的视听体验——以歌舞演技为主——在微博、B站、音乐平台等社交媒体和兴趣社区中随处可见，对不雅 众的吸引力逐步减弱。此外，内容创造  力的疲软、小众文化缺乏土壤，也都导致表演类综艺提供的内容逐渐同质化，而年夜 舞台自己 是一种展示，不雅 众只能介入 单向的欣赏，很难引起情感互动。

这一切都让“晚会逻辑”的表演综艺与不雅 众的口味拉开距离——《中国好声音》、《歌手》等节目曾一度成为炫技舞台，导致不雅 众对铁肺、铁嗓的厌倦；即便在最新的节目中转向对音乐底蕴和原创色彩的挖掘，但“唱老歌”的模式在提供新鲜感方面，注定面临着较低的天花板。

表演类综艺努力以模式立异 来突破困境，爱奇艺提出的“剧情式真人秀”是一种重要方法 。它测验考试 通过对人物性格、人物关系的展现来付与 节目更强的叙事性、可看性，但也有一些亟待解决的问题：一方面，强剧情和强舞台会在内容层面产生  矛盾，叙事有挤占表演、喧宾夺主的危险，例如《热血街舞团》；另一方面，正如上文所言，刻意的剧本化设置开始让不雅 众审美疲劳。

因此，在综艺的制作层面，选择对情感关系进行真实涌现  ，也是“低模式立异 ”的表示 形式之一——返璞归真田主 打“真实感”，一方面绕开了纷纷   庞杂 的赛制设计，另一方面也能最快激发“中国式情感”带来的共鸣  。这是以往寻找极端案例、以“纠纷调剂 ”吸睛的情感栏目所不具备的。

在谈到《我和我的经纪人》的制作经验时，李笑曾表达，“不要去寄希望于有很年夜 的突发事件，我们去强调细节，强调相处，强调工作中处理  的一些看似很小的事件，因为真正有真实感，并且  有内心触动的是后者，前者只能吸引眼球，那是一瞬间的事情。”

而在操作模式上，起源于日本、在韩综中壮年夜 的“纪实摄影+不雅 察类”模式也提供了良好模具——偏记录式的拍摄手法和演播厅实时评论结合起来，一方面提供了更多的介入 人员，增加多样化的素材和接触点；另一方面，具有真实感的内容素材和演播室互动，也让不雅 念层面的交流获得 更直接涌现  和更充分  的表达空间。

在这种模具中灌入具有强烈本土色彩和年夜 众共鸣  性的情感关系，所产生  的吸引力和话题度会成倍增长。几档亲子类不雅 察节目中，怙恃 对子女生活方法 的评价、怙恃 之间的不雅 念交锋、主持人的弥补 点评和交流，都成为节目话题的出生 土壤。

但这同时也对素材质量提出了更高的要求。综艺的制作范式要求它比纪录片有更高的话题密度，如安在 话题的可看性和素材的真实性中取得平衡，在包管 内容的连续 供给  的同时降低不雅 众的审美疲劳，是“中国式情感综艺”在制作层面需要解决的问题——剧本的设置会被一眼看穿，但如果综艺完全落入日常生活，那么不雅 众也失去了不雅 看的需要 。

03 | 离别 高成本黄金战舰

这个5月，离别 了东方卫视王牌综艺《极限挑战》的黄渤，选择了体量更小的《忘不了餐厅》。从商业逻辑上看，这不是一个顺理成章的决定——一个是顶级制作的公民 综艺,另一个是几乎没有明星、题材颇具实验性的新节目。

曩昔 几年，在综艺领域，有年夜 流量、年夜 IP加持的节目对明星艺人和商业品牌来说，向来是最平安 的着陆地带。这让综艺制作陷入了“成本走高、立异 走低”的怪圈。

2018年9月，广电总局颁布  了综艺限薪令：每期节目艺人总共片酬不克不及 跨越 80万，一季节目所有明星片酬加起来不克不及 跨越 1000万。在这之前，依据 业内标准  ，“S级”综艺艺人片酬单集可达500万元，10-13期节目常驻嘉宾的总片酬在5000万元以上；“A级”节目总片酬在2000万元上下。

随同 天价片酬而来的是天价的告白 冠名费。例如一叶子冠名《这！就是街舞》的费用就达到  了6亿元，成为昔时 网综冠名的年夜 手笔。

而当平台和告白 商被“烧钱”这一生存逻辑高高架起，综艺内容的立异 自然迎来低谷——趋利避害的品牌越来越青睐被流量验证过的头部综艺，内容的试错成本越来越高，那些新题材、新内容的小综艺，陷入了“越穷越不敢思变，越不思变越穷”的为难 境地。

其中尤其以网综为甚。优爱腾三家视频平台虽然在头部综艺上连续 追赶，但其资源的调配、招商引资能力，依然无法与传统电视台这类 “重金之地”比肩——集全台之力打造拳头产品  ，再迅速席卷年夜 众是典范 的电视台综艺制作逻辑，类似《歌手》这类汇集了全明星阵容和顶级制作团队的节目，制作费用早已上亿。

更重要的是，在视频平台内部，头部综艺产品  的对垒已经形成——爱奇艺坐拥新说唱、街舞团、偶像练习生；腾讯连续 运营明日之子和创造  营；优酷也拿出了“这就是”系列。三家各自养成了头部综艺IP和品牌，每年连续 燃烧年夜 量的投入，来换取高额的利润回报，《中国新说唱》第一季的制作成本达到  了2亿。

头部综艺的激烈竞争和“高投入、高回报”的生产模式，使得三年夜 平台为了维持竞争力、连续 扩张，不得不将年夜 部分  制作资金被分拨给头部综艺既有IP的连续 制作和新节目的立异 。但这也注定了昂扬 的试错成本，头部综艺一旦立异 失败，将面临巨年夜 的风险。

因此，在这趟不允许退场的高速竞争中，视频平台开始测验考试 在中腰部综艺领域建立竞争力。但头部综艺年夜 投入使得平台对于中腰部综艺的投入有限，因此“以小博年夜 ”成为了生产策略，而基于“低模式立异 ”的情感综艺，就脱颖而出成为性价比更高的选择。

目前而言，这些综艺都是从腾讯、芒果TV等视频网站发酵而来，它们在制作层面正探索更为轻巧的模式：年夜 多半 节目邀请二三线明星作为嘉宾，人数被控制在4-6人，同时批量引入以明星的亲朋石友 为代表的“半素人”；场景多产生 在家中或所在城市内，缩减了在艺人片酬和舞台/置景方面的高额支出。而在节目体量上，多半 “中国式情感综艺”都控制在10期左右，其中《女儿们的男朋友》第一季为实验季，长度只有6期。

这些测验考试 一方面能够控制成本，便于批量制作和灵活调剂 ；另一方面，二三线明星与普通人的生活有更多相似之处，依靠社会性话题，在网络上具有较高的讨论度——对于平台和告白 商来说，能利用更少额投入收获更高的话题度。

因此，这些综艺虽然不是年夜 制作，但对于第二、三梯队的告白 商是一个性价比很高的机会。例如铂爵旅拍对《妻子的浪漫旅行2》、《女儿们的男朋友》的赞助，麦吉丽成为《我家那闺女》官方合作伙伴。而对于四年夜 乳业、OPPO、vivo等头部告白 品牌，这也是他们疏散 风险、更为稳妥轻量的投资选择。

可见， “低成本、弱星光、体量灵活”的“中国式情感综艺”，正在凭借自身在内容、制作、商业模式上的“低模式立异 ”， 成为新的成长突破口——它们承担着平衡风险、丰富  内容生态、撬动形式立异 的责任。

对于视频平台来说，这些“小而美”的节目必须  在头部综艺船年夜 难失落 头的阴影中饰演 起“急先锋”的角色——在外有“行业穷冬 ”的困境，内有强敌环伺紧逼的形势下，“低模式立异 ”不止是一种巧妙的内容迭代，更是一种在现阶段内容竞争格局  下急中生智的生存策略。


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