现在，很多处所 都把成长 旅游，当做乡村振兴的重要途径。但客不雅 地说：年夜 多半 乡村，都不太具备成长 传统旅游的资源天赋 ，也错过了成长 传统乡村休闲游的契机。那么，对于这些乡村而言，还要不要成长 乡村旅游？或者说，除了传统旅游，我们还能做点什么？

西部某省一村镇，为了“乡村振兴”，决定像其他处所 一样，年夜 力成长 旅游。
不过  该地并没有奇特 的自然资源，也没有古镇等人文遗迹。虽然有山，但植被和山势都平淡无奇，也没有明显的水流——可以说，无论从哪方面讲，这个处所 都不具备做传统旅游的天赋 。
怎么办？镇村两级干部并没有放弃  。在某“计划 年夜 师”的指导下，他们决定从两方面下手：
1、山上景色没有吸引力，那么就用项目来弥补。他们不仅编造故事人工造了20多个小景点，还投入巨资修建了5D玻璃栈道、高空玻璃漂流、七彩旱滑、网红桥等项目。
2、只有这些游玩项目，他们觉得体量和吸引力还不敷 。于是，又在景区年夜 门到检票口的路上，仿造  袁家村修建了一个美食风情街。然后招商引入了全国各地的名小吃。

最终，在投入了年夜 量人力物力后，景区不仅顺利开业，还被评为4A景区，以及各类 乡村旅游荣誉。
应该说，在这个旅游资源匮乏的处所 ，能打造出这样范围 体量的乡村项目，着实得益于政府的支持和本地 雄厚的财力，颇为不易。
只是，项目成败最终是要靠市场来评判的。
开业的第一年，赶上秋天赏红叶。在年夜 量告白 铺盖下，景区被游客围得水泄欠亨 。甚至因为途径 拥堵游客不克不及 顺利下山，还被媒体进行了批评报道。
不过  短短的一个多月旺季曩昔 ，当山上变得“光溜溜 ”一片，这里也随天气一起迅速转冷。甚至到了第二年春季，很多景区因踏青成为旺季的时候，这里依然不温不火。
原本寄予厚望的玻璃栈道、高空玻璃漂流等内容，就在景区建设那两年，周边一百公里内，先后建了至少五个类似项目。
至于风情美食街，也在近几年，成为各年夜 景区的标配之一。并且  由于该景区距离依托城市距离稍远，远不足以形成零丁 引爆点。
前不久笔者前往调研时，春景春色 明媚的周末，这里很多商号 居然没有开门。

这个案例当然不是孤例。“乡村振兴”的年夜 配景 下，无烟家当 的旅游，被很多处所 视作成长 乡村经济的首要选择。
但现实问题是，在传统年夜 旅游裹挟以及资本下乡的“无孔不入”下，稍稍有“姿色”和“配景 ”的乡村，都已被开发殆尽。
还有些没有奇特 资源的乡村，借助“地利”（年夜 城市近郊）以及“人和”（强有力村干部）优势，通过“天时”（成长 较早）的优势，成为乡村休闲游的幸运儿。
但在中国整个乡村疆土 中，这些幸运者只占据了很小很小很小一部分  。绝年夜 部分  的乡村，都像上述案例一样，几乎没有任何旅游资源，也失去了成长 传统乡村休闲游的先机，甚至连一定的基础财力都没有。
这时候怎么办？笔者觉得有两个问题需要从业者思考：

1、没有旅游资源的乡村，还要不要成长 乡村旅游？
我们的不雅 点是：要，也不要！
说“要”，是因为乡村要想振兴，不克不及 封闭  成长 ，而要进行城乡资源的流动。而旅游，就是一种极好的交流媒介。
不管是理念、人才、文化还是家当 ，旅游带来的交流，都能改进 乡村的传统元素，使其更相符 时代的节奏。
说“不要”，是因为传统旅游中，旅游是目的、是基本 ，而乡村旅游中的“旅游”，更多是形式和手段。

说“形式”，是因为城里人到乡村，是感触感染 乡村和田园文化，这些器械 有了，游客自然而来，旅游自然形成。
说“手段”，是指旅游能让乡村的三产融合形成一个闭环，能让乡村家当 与城市消费形成良好互动。从现在的案例看，单靠旅游让乡村“振兴”的案例，只是极少数特殊个案。
我们经常看到，那些刻意打造旅游景点的乡村旅游，往往不伦不类  ，并不受到游客欢迎，反却是 一些闭塞的小山村，会让很多驴友年夜 呼过瘾。
所以，乡村旅游，其实是乡村打造的形式和手段，而不是出发  点，更不是目的。
2、没有传统旅游资源的乡村，吸引力在哪里？家当 支撑又在哪里？
我们在讲休闲农业时候，经常会提到三产融合、家当 支撑。其实，乡村振兴，包含 乡村旅游也需要三产融合、家当 支撑。

传统不雅 念里，我们是农耕社会，核心是种养殖的一产，很少提到二产三产。所以，很多人认为我们农耕社会的家当 只有“农”。
事实上，即便在“重农轻商”的很多朝代，我们也有诸如制鞋铺、打铁铺、磨坊、酱油坊、油坊、造纸坊、酿酒坊、剃头铺、药铺等等二三家当 ，并且  占据相当比例。
可见，农耕社会的实质 也是三产融合的，只是在现代工业冲击下，这些家当 逐渐萎缩了罢了 。
但在后工业时代的体验经济下，这些带有人格温度的“手工作坊式”二三产，恰恰因为其落后和“慢”，对追求“工匠情怀”的都会 人颇具吸引力。
比如  台湾的埔里造纸村、竹山小镇、桃米生态村、石壁部落等等乡村，他们在恢复处所 经济时，没有年夜 拆年夜 建，也没有引入其他家当 ，也只是通过文创的手法，将原来已经凋敝的手工造纸、竹编等传统家当 打造成体验项目，重新恢复了传统的三产融合。


其次，相比较  于引入外来家当 、村民入厂打工获得剩余劳动力待遇 ，在地性资源的重生能够让乡村原住民普遍介入 ，从而共享乡村振兴的红利，实现配合 充裕 。
由此可见，乡村旅游的核心，其实不是打造旅游，而是挖掘并创生乡村传统家当 。乡村旅游的竞争力，也不是自然景不雅 ，而是乡村传统家当 的在地创生进程 。
作者：徐一刀
原创来源：拜见 庄主（id:cjzz360）


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