来源：经济日报-中国经济网

中国经济网编者按：近日，中国经济网文化家当 特约专家、北京年夜 学文化家当 研究院副院长陈少峰针对“旅游升级、文化旅游融合、文化旅游与科技融合”的不合  版本商业模式给出了自己的定位说明，本文经作者授权宣布 ，转载请注明来源。

陈少峰

针对“旅游升级、文化旅游融合、文化旅游与科技融合”的不合  版本商业模式，我有文化和旅游融合的“10个版本”，分享如下。

1.0版本是自然景不雅 +不雅 光设施。入门级，比如  景区不雅 光+索道（设备）。自然景不雅 靠老天爷恩赐，以不雅 光旅游为主，通过部分  增加的设施设备来增加综合收入。不过  主要收入还是门票，属于门票经济范围  （比如  “门票+进景区的索道票”）。

2.0版本是文旅地产。景区+地产；多半 造景的旅游景点都是，而人造的旅游景点（如古镇、古城、水乡等等）多半 都有仿古建筑。现在则有民宿或者田园综合体、特色小镇里的别墅。属于重资产。人造景不雅 还不错，有一部分  的门票收入，但主要还是依靠地产增值来变现（当然，如果没有旅游收入的所谓文旅地产只能叫“景不雅 地产”）。

3.0版本是游乐园。以设备（物理设备或者动物作为设备）为主。这些游乐园也叫“主题公园”。然则 没有IP故事和形象主题。近年来水上乐园也比较  多。缺乏衍生品。

4.0版本是旅游演艺。包含 旅游目的地的驻场演出、夜间驻场演出、室内游走演出和实景演出等等。近年来一些节目增加了不少高科技的涌现  方法 和互动体验的创意。

5.0版本是活动经济。以活动带动旅游，特别是有品牌的年夜 型的会展、节庆、体育赛事等，它们具有品牌效应以及具有较年夜 的游、购、食、住、行等相关家当 的带动作用。

6.0版本是创意秀。沉浸式体验的文化主题旅游项目。以“文化+旅游+科技”为特点，可以做室内外的各类 主题体验，包含 真人与虚拟混搭的演出。也可以称为综合创意秀。

7.0版本是城市文化体验中心。挖掘优秀传统文化的故事，植入衍生品；IP可以连续 流传 （内容支持形象、品牌），并将IP部分  转化成现场体验场景，以及在互联网上流传 故事（吸引粉丝），形成线上线下的结合，即“IP+体验+互联网流传 +衍生品”。

8.0版本是体验中心与文创电商。文化和科技融合的各类 体验中心+文创电商。各类 各样的体验中心（内容+高科技）的IP体验（比如  峰火文创的“农业文创体验中心”的文化旅游项目）与文创电商。文创电商的收入跨越 门票，IP的可连续 经营与文创电商具有重要价值。旅游景点+体验中心+文创电商是最好的方法 。

9.0版本是IP内容的旅游目的地。IP为核心的主题公园及其具有家当 链收入结构的旅游目的地。该项目作为旅游目的地具有强年夜 的人流带动性（直接吸引游客前来旅游），这是以IP为主要驱动力的主题公园，比如  迪斯尼乐园（含玩具总动员  、哈利波特主题公园等）。中国目前还很少有人做到迪斯尼这种版本（九段）。

10.0版本是新文创综合体。我设计的六位一体新型文创综合体（峰火文创城）=文创家当 园+文化体验中心+衍生品+商业配套+文创电商+IP增值（比如  通过系列微片子 ）。这种新文创综合体（新文旅综合体）的利益 在于，其一，其总造价只有迪斯尼乐园的二十分之一；其二，它属于“轻资产+互联网文创电商”融合的项目（比迪斯尼拥有更年夜 的互联网平台）。

  
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