编者按：美丽中国，毓秀山河；人文中华，一脉相承。2018年，文化和旅游系统坚持“宜融则融、能融尽融”的总的思路，积极挖掘文化和旅游资源，文化和旅游融合成长 成效初步显现。近日在京召开的2019年全国文化和旅游厅局长会议对推进文化和旅游融合成长 等重点工作进行安排 ，提出依照 “尊重纪律 、因地制宜、稳中求进、勉励 立异 ”的要求推进这项年夜 课题、新任务。随着文化和旅游领域供给  侧结构性改革  连续 推进，新时代文化和旅游融合成长 途径 将越走越宽广。

“读万卷书，行万里路。”人文资源是成长 旅游的基础，旅游集物质消费与精神享受于一体，旅游与文化密弗成 分。2018年，以文化和旅游部以及省级文化和旅游行政部分 挂牌组建为标记 ，文化和旅游融合成长 工作掀开 了新的一页，从不雅 念上杀青 普遍 共鸣 到增进 融合的政策举措谋划、制定和落地，新时代文化和旅游融合成长 正向纵深推进。“以文促旅、以旅彰文”让“文化+旅游”实现了“1+1>2”。

■ 给文化“加码”，更为旅游“赋能”

2018年4月8日文化和旅游部正式挂牌，截至昔时 底，省级文化和旅游行政部分 机构改革  阶段性任务基本完成。特别是为深入贯彻落实中央关于统筹推进文化事业、文化家当 和旅游业成长 的决策安排 ，文化和旅游部与各地坚持“宜融则融、能融尽融”的总的思路，融合成长 成效初步显现。对文化和旅游系统而言，挂牌组建新的机构实现了开好局、起好步，更为症结 的是，推进文化和旅游融合成长 的工作思路进一步明确、重点任务进一步明晰、具体政策举措正在制定。

1月3日至4日在京召开的2019年全国文化和旅游厅局长会议总结2018年工作时指出，文化和旅游融合成长 成效初步显现，在文旅融合配景 下的旅游工作，成为亮点频频的各项业务工作中的突出亮点。会议对2019年九年夜 工作任务进行安排 的同时，重点剖析 了文化和旅游之间相辅相成、相互增进 、相得益彰的关系，提出要着力推进理念融合、职能融合、家当 融合、市场融合、办事 融合、对外和对港澳台交流融合。各地围绕推动文化与旅游融合成长 积极谋划和探索。其中，山东、河南、江苏、广东、江西等地将旅游业作为一项动力家当 来培育。江苏提出主动对接全域旅游示范市等全新创建  项目；江西致力于把绿色生态、红色文化和地区 特色等优势转化为旅游成长 优势，充分  激发旅游成长 新动能；山东注重将旅游业作为综合性家当 、基础家当 ，增强旅游的文化内涵，进一步助力旅游业实现更高质量成长 。

“黑龙江迎来了文化和旅游年夜 融合成长 的新时代。”黑龙江省文化和旅游厅党组书记、厅长张丽娜说，要树立“以文促旅、以旅彰文”理念。文化资源是旅游成长 的核心资源，文化创意是提升旅游产品  质量的重要途径，文化的生产、流传 和消费与旅游活动密切相关。同时，旅游是文化建设的重要动力，是文化流传 的重要载体，是文化交流的重要纽带。黑龙江作出诸多探索，如推动艺术创作与旅游家当 相融合，打造一批具有“黑土”特色的旅游演出精品，推动公共文化办事 和旅游公共办事 相融合，推进基层综合性文化办事 中心建设，引导各级各类旅游目的地因地制宜建设各具特色的公共文化设施。

广西壮族自治区文化和旅游厅党组书记、厅长甘霖  表示  ，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，二者相辅相成、互相增进 。文旅融合给文化“加码”，更为旅游“赋能”，推动文化和旅游的深度融合、和合共生，将会“1+1>2”。一方面，可以挖掘旅游资源的文化内涵，用文化养分滋养旅游，赓续 提升旅游品位，更好满足个性化游客的需要，实现旅游家当 做强做年夜 和可连续 成长 ；另一方面，让更多文化资源、文化要素转化为旅游产品  ，赓续 拓展旅游空间，进一步推动旅游特色化、优质化、效益化成长 。

■ 家当 景气，优质旅游产品  有增量

1月8日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）宣布 的《2018旅游经济运行盘点系列申报 ：旅游家当 》显示，2018年全年，旅游家当 较为景气，文旅融合有力推动家当 投资。

山西省灵石县王家年夜 院将静态的历史文化资源转化为家当 优势，提升旅游家当 的文化品位。“正是认识到文化内涵是景区转变经济增长方法 、提升旅游品位、提高游客满意度、强化核心竞争力的症结 因素，王家年夜 院坚持将文化价值的开发和提升作为成长 旅游的重中之重。”灵石县王家年夜 院治理 处主任秦彩焰说，在今后的成长 中，王家年夜 院将加倍 注重文旅融合，把晋商文化和现代社会消费需求结合起来，让游客体验、感触感染 优秀传统文化的魅力。

文旅融合后，旅游线路有了增量，人气更旺。携程相关负责人表示  ，携程本地 向导频道上线了各年夜 博物馆的特色文化导游讲解办事 ，解决游客看不懂文化遗产、通例  导游讲不透等问题。记者了解到，在携程本地 向导频道，国度 高等 导游吕晓亮颇受欢迎，他自创了“跟驴哥走上海”系列产品  ，包含 “永不拓宽的武康路”“外滩建筑博览”等线路，受到青睐。

“文化和旅游融合成长 是时代趋势。作为旅游计划 企业，绿维文旅集团主要从家当 价值提升的角度看待文旅融合。”在北京绿维文旅城乡计划 设计院院长、绿维文旅集团董事长林峰看来，文旅融合的重点是运用立异 理念引领融合，以新业态、新产品  、新技术、新商业模式、新IP和新媒体推动文旅融合。

“之前，很多方面实际上已经在探索文旅融合。”多彩投开创 人张森华表示  ，作为空间众筹平台，多彩投正是一个促成文旅融合的平台。2018年9月底，浙江杭州西溪“十里芳菲”度假村在多彩投提议 融资，短时间内就完成5931万元，跨越 原认筹额300%。“如何将文化和旅游的劲往一处使，是文旅融合成长 的症结 点。”张森华说。

■ 旅游家当 盈利能力提升

文化和旅游融合成长 是一项系统工程。专家和学者认为，文旅融合落实到家  当 中重在“融”、利在“合”。

“目前，文化和旅游消费正朝着个性化、多样化、品质化偏向 成长 ，需要解决产品  与办事 供给  总量不足、结构不合理的问题。文化和旅游融合成长 应当从满足人民美好生活需要出发  ，以供给  侧结构性改革  为主线、以家当 成长 和公共办事 为两翼，加以推进。”中国社科院旅游研究中心主任宋瑞说。

文旅融合有助于旅游家当 盈利能力的提升。北京年夜 学文化家当 研究院副院长陈少峰认为，今后，旅游家当 链将获得 延长，如将影视、IP、知识产权等做成旅游家当 链前端，既能提高附加价值，又能增加旅游项目衍生品开发的可能性，提高消费水平。随着不雅 光游向体验游转变，文化的融入增强了旅游产品  的体验性，让游客不再局限于纯真 的景不雅 游览。在陈少峰看来，从旅游到“文化+旅游”，再到“文化+旅游+科技”，既延长体验和消费时间，又有助于解决旅游产品  供给  不足问题。

中国科学院地舆 科学与资源研究所研究员席建超对全域旅游存眷 和研究已久。他认为，各地可以全域旅游示范区创建  为抓手，搭建更年夜 的融合平台，通过推动文旅项目增进 传统文化的活化和家当 化，寻找文旅融合的突破点和增长点，同时对接国度 区域成长 战略，培育成长 新亮点。

目前，文旅融合成长 在深化理念共鸣 、政策制定和推动公共办事 事业、家当 成长 方面向纵深推进。方塘智库开创 人叶一剑认为，这不仅体现了对文化家当 属性和旅游家当 属性的充分  重视，文旅融合成长 也将为家当 成长 提供更年夜 的舞台和潜力。

（执笔：裴秋菊，介入 采写：鲁娜、马霞、宾阳、张建友）

  
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