作者: 中国服饰 来源: 服装新闻网 2018-12-27 10:56

短期营销噱头，还是消费主流，我们拭目以待。

两年前，明星舒淇身着H&M婚纱宣布婚讯，让快时尚品牌H&M很是年夜 火了一把。如今，越来越多的快时尚品牌正加入到扩充婚纱产品  行列。

近日，C&A宣布将于明年正式进军婚纱市场，最快在明年4月，C&A店内及线上就将宣布 首个婚纱系列。据悉，其产品  定位中端市场，婚纱系列价格从29.9欧元到179.9欧元不等。最初推出的6款婚纱服饰都为经典白色，款式有传统长款、中长款、短款及连身裤可供选择。

“品牌十分看好婚纱系列，不过  因为该系列还未正式发售，公司还未决定未来是否会继续推出婚纱系列。”从C&A谈话 人Sabrina Shairzay接受FashionNetwork采访时亮相 来看，业绩的连续 下滑，让C&A推出婚纱系列之举若干 有点病急乱投医的意味。

在曩昔 两年，C&A的销售额年夜 幅下跌，为此C&A不得不采取  封闭 亏损门店、裁人 等方法 来降低运营成本。去年2月，C&A在成都春熙路的全国首家旗舰店宣布封闭 ，几个月后又全线退出俄罗斯市场，今年1月，C&A将被收购的消息又传得沸沸扬扬，10月欧洲董事会的7名成员中已经有4位相继离开。

不过  ，陷入寒潮的快时尚品牌并非C&A一家。

财报显示，ZARA母公司INDITEX集团上半年销售额同比增长3%，增速较上一财年同期的11.5%年夜 幅放缓;H&M集团在截至8月31日的三个月内，税前利润同比锐减20%至40.12亿瑞典克朗;New Look集团2017—2018年报业绩年夜 幅下滑，营业收入13.48亿英镑，同比下降7.4%，基本经营利润亏损达7430万英镑。

随同 着业绩增速的年夜 幅下滑，关店成为各年夜 快时尚品牌不约而同的选择。去年2月，ZARA封闭 中国区最年夜 的旗舰店;去年12月，Forever 21相继封闭 天津、杭州的唯一门店;今年12月，NEW LOOK宣布将陆续封闭 中国商号 ，退出中国市场;连原本盘算 在上海开店的Topshop也放弃  原计划，并封闭 了其在中国的唯一销售渠道天猫旗舰店。

CBNData宣布 的申报 显示，随着消费赓续 升级，国内90后、00后的年轻消费者对ZARA、H&M等国际快时尚品牌的兴趣逐渐减退。况且 快时尚品牌除了要面对同类的竞争，还要面对国货的冲击。现在，很多中国品牌早已解脱 又土又丑的形象。热风、MJstyle等一批中国本土快时尚品牌的兴起，价格上可以和这些“洋快时尚”一较高低 ，款式上也更相符 国人的穿衣习惯。

面对激烈的市场竞争，快时尚品牌如何突围成为焦点。

来自Global Industry Analysts的预测，2020年全球婚纱市场的范围 将达到  800亿美元。据不完全统计，在西班牙，50%的新娘愿意花费多达1750欧元买婚纱，而在英国，这个数字则在750至1250欧元之间，意年夜 利40%的新娘愿意花费跨越 2250欧元。所以，近年来能看到，Dior、Chanel、Vera Wang、Valentino等顶级或高等 婚纱品牌轮番上阵。像Dior这两年频频涌现 在明星名人的婚礼上，Angelababy、宋慧乔、米兰达可儿则选择了Dior的婚纱。

不过  ，奢侈品牌的婚纱往往制作进程 耗时久、价格昂贵，并不是所有的年轻消费者都能消费得起。因此，快时尚品牌开始以更快速、更低成本的婚纱系列来开拓平价婚纱市场。

2016年，ASOS推出13款简约婚纱及配饰、鞋履系列，婚纱售价仅为200美元，该系列在一个月内就有3款销售一空。2017年，TOPSHOP也推出婚礼系列，包含 婚纱、伴娘服、内衣、头饰、婚鞋等。

但令市场质疑的是，由于快时尚婚纱系列产品  价格较低，可能无法包管 服装的质量和品质，虽然在款式方面可能更个性化能吸引部分  年轻消费者，不过  这或许就只是一时新奇，并非有连续 的需求，而试图通过增加婚纱系列来拉动业绩更可能只是短期的营销噱头，未必就能成为消费主流。

那么，这些婚纱系列产品  是否真能给快时尚品牌业绩打一针“强心剂”?我们拭目以待。

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