[汽车之家 设计解码]  她经济，这个教育部2007年公布的汉语新词，你可能不熟悉，可女神节、《乘风破浪的姐姐》等大家都不陌生。伴随现代女性逐步实现了经济独立，女性的消费需求也成了经济的新增长点。可以说“她经济”从奢侈品、数码家电，蔓延到了各领域、各品牌，这其中少不了车企的影子。

　　继上海车展亮相之后，欧拉朋克猫(参数|询价)和闪电猫再次出现在了我们眼前。拥抱女性用户的设计有啥讲究，除了颜值，目标成为“全球最爱女人的汽车品牌”的欧拉，还会在“两只猫”上加哪些料？

　　 ★蛋糕很大 思路不一样

　　从相关数据来看，中国20-60岁女性消费者总量达到了4亿，消费潜力高达10万亿量级/年，相当于德国、法国、美国的零售市场总和。参考某电商平台2019年发布的数据，购物节期间智能手表全部订单的85%，以及体脂称总销量的74%都来自女性消费者。

　　说回汽车圈，《中国美好生活大调查（2020-2021）》的数据显示，去年有22.8%的女性受访者在汽车领域增加了消费，比例超过了男性受访者的22.0%。这些女性受访者中，年龄在26-35岁之间的占比23.27%。相比男性，女性用户更年轻、购买力更旺盛，这是部分车企琢磨如何吸引女性消费者的原因。

　　当然，国内也有嗅觉敏锐的车企，推出了跟“她”沾边的配置或改款车型。除了蔚来的女王副驾，上汽通用五菱发现女性车主占比60%后，拿来的宏光MINIEV马卡龙车型也是例子，那些配色钢铁直男恐怕很难感兴趣。可无论海外还是国内，这些要么是车企推出的某项服务，要么是特殊配置或版本，都算不上从头开始为女性用户设计的。

　　为了在设计之初了解女性用户的需求、喜好，欧拉团队里的女设计师人数超过了一半。与此同时，欧拉启动了用户共创计划，除了招募100名核心共创官，并按照这些人的灵感推进闪电猫和朋克猫的下一步动向之外，也会请到小姐姐、辣妈等不同圈层的女性共同参与产品设计，了解不同女性的需求。

　　伴随收入提升，近年来国内女性消费者的购买力水涨船高，在汽车领域也有体现。如何吸引这些购买力，海内外车企都在琢磨，欧拉是一开始目标就很清晰的那个。容量两升的圆柱形水壶贴蝴蝶结和一体成型的猫爪杯，哪个吸引姑娘？思路不一样结果显而易见。

　　 ★为她设计的汽车什么样

　　思路有了，接下来看产品了。不同于喜欢棱角分明或高大粗犷、拿汽车当大玩具的男生，女性的审美更加感性，对色彩和优雅的线条青睐有加，汽车对她们来说是生活态度与审美品位的体现。

　　在汽车发展的百余年时间里，不同时期盛行的风格不尽相同，其中赏心悦目百看不厌的设计元素可谓经久不衰。延续经典的美，并加上时代的印记，将科技、时尚和经典元素融为一体，便组成了欧拉设计的DNA——复古未来主义。听上去有点矛盾，看车更直观一点。

　　低矮的车身搭配溜背造型，比运动感和低风阻先映入脑海的是从容与优雅。预计量产版还会提供收折后与车身融为一体的电动扰流板，大家拭目以待吧。

　　除了满足女性用户挑剔的审美外，基于柠檬平台纯电架构的闪电猫，未来会提供双电机四驱系统，呼应自身的跑车定位。同时智能驾驶辅助、智能座舱、智能服务等，都能在量产车上看到，而智能化体验也将围绕女性会遇到的场景展开。举个例子，对于驾驶辅助系统的标定，欧拉会考虑到女车主在车上化妆的场景，保证安全、妆还不花，考验工程师的时候到了。

　　如果说闪电猫是优雅与动感的融合体，那么朋克猫身上致敬经典的味道更多一些。或许车身线条有些似曾相识，可这也给用户留出了做公主梦的想象空间。虽然看上去复古，但智能大灯等配置都会在朋克猫上见到。另外，储物槽等细节，欧拉会参考口红等化妆品的尺寸设计，专属女性就要有与众不同的想法。

　　有别于闪电猫的简约、淡雅，朋克猫内饰用多面切割的透明组件，营造出了晶莹的珠宝感，加上国风满满的刺绣，又能收获不少粉丝。对喜欢穿旗袍或文明新装的女性用户来说，开着朋克猫会比摆姿势拍照更身临其境。

　　风格不尽相同，可闪电猫和朋克猫都是为了满足不同女性对美的追求而生，同时带来前沿智能科技体验的家伙。设计遵循女性消费者喜好，体验细致到女性才会遇到的场景，为“她”设计的汽车要有颜值，但不能只有颜值。

　　写在最后

　　无论是跟其他车企思路的不一样，还是众多女性设计师联手操刀，欧拉对女性的“爱”不仅体现在审美，还有从用车场景出发的设计思路。站在女性的视角为女性用户造车，比起用新奇配色、特殊配置迎合用户，前者更贴近用户。

　　按照计划，闪电猫将在今年年底开启预售，明年第二季度正式上市，朋克猫会稍迟一些。两款车型预售价大概率是15万元起，伴随它们上市，欧拉将开始向15-25万元区间布局产品。如果量产版确实是颜值与科技体验的“大碗装”，市场表现就很值得期待了。（图/文 汽车之家 马一凡）

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