2019-04-14 09:30

方才 曩昔 的清明小长假，选择出游的女性占比57.4%。“她经济”位列今年最受存眷 的旅游行业趋势之一——

【旅游不雅 察】旅游消费如何读懂“她”

“清明节假期我们去了杭州，五一准备和朋友去舟山玩，8月和闺蜜约好了要去青岛啤酒节。”在上海某互联网公司工作的常暗兴奋地向《工人日报》记者描述她与闺蜜今年的旅游计划 与行程。

方才 曩昔 的清明小长假期间，女性在旅游消费中的主导位置 凸显。依据 携程、同程、驴妈妈、途牛等在线旅游企业数据和申报 显示，清明假期的首日、次日迎来出游岑岭 ，其中选择出游的女性占比57.4%。在互联网旅游媒体公司Travelzoo旅游族日前宣布 的2019年旅游症结 词及新趋势预测中，“她经济”与“跨界”“智能化人文关怀  ”“负责任出游”位列最受存眷 的旅游行业四年夜 趋势。

“她”更偏爱“小长假”

今年26岁的常暗是个不折不扣的旅游喜好 者。她对《工人日报》记者表示  ，从上年夜 学开始到工作这些年间，与闺蜜一起出游早已成为她假期生活的常态。

一线城市生活节奏快工作压力年夜 。于是，费用低旅途短再加上拼假比较  容易的小假期短途旅行成为众多年轻女性的首选。

短途旅游作为一种常见的亲子活动，也日益受到爸爸妈妈们的热捧。30岁以上的女性消费者成为亲子游和家庭游的主力人群，选择2至3人同游比例较年夜 。

46岁的李红女士在北京某公关公司工作，在旅行决策上特别是全家出游时，她几乎是全权主导，从目的地、线路产品  到交通酒店等方面选择，都由她来定。她对《工人日报》记者说，由于家里有老人和孩子，在日常生活中她对家庭、社交等多方面的开支有着“管家”的经验，因此，在旅游产品  的购买  进程 中，对于价格的敏感度更高一些，通常会在多次比价后进行购买  。

最近两年，越来越多的女性成为假期尤其是小长假出游的主导者。驴妈妈旅游网数据显示，曩昔 一年的女性用户相关订单中，出游天数为“1~3天”的订单高达60.3%。

此前途牛旅游网宣布 的数据显示，曩昔 一年，途牛办事 的女性游客人次占比跨越 “半边天”，达54%。20至35岁的女白领数量最为庞年夜 ，00后女性的旅游消费人次紧随其后，同比增长超80%，成为休闲游市场上新的增长点。相较于远程 旅行，女性加倍 偏爱短途旅行，忙碌 工作之后，给疲惫的自己“放个小假”。49%的途牛女性用户乐意支配 3天及以下的出游行程。

微博、小红书、马蜂窝等APP上的旅行攻略甚至抖音上的“种草”短视频成为不少女性小假期旅行前参考的秘籍。随着《国度 宝藏》等文化综艺节目的热播，博物馆也成为旅游“打卡”的重要地标，深受年轻女性消费者的喜爱。“圈定活动范围  ，做好旅行笔记，定几家特色民宿是每次出行前都要做的事情，一定要把小假期的短途旅行施展 到极致。”常暗说道。

“独行侠女”成新景致

“人的一生中，一定要有几次独自旅行。”22岁的沈媛在北京某告白 公司做文案工作，她对《工人日报》记者说：“一小我 的旅行更能融入本地 人，我不喜欢像游客一样去旅行，去桂林的时候我更喜欢步行，随处 都是木樨 的香味。”今年8月，沈媛准备再独自去一趟新疆，“独自旅行真的会上瘾。”

女性独自旅游正在成为新的风气 。查询拜访 显示，女性游客对于出游自主性的要求越来越高，更多的女性希望依据 自己的意愿来支配 旅游的行程。途牛旅游网宣布 《2018-2019年女性游客旅游消费剖析 申报 》中显示，曩昔 一年间，通过途牛预定独自旅游的游客中，女性占54%，独行侠女已成为旅途中的新景致 。

找不到适合 的人一起旅游是这些“女独行侠们”独自旅游的一个重要原因。从去年6月底卒业 到11月，沈媛独自一人在旅途上走过了13个城市，“卒业 以后，没人陪我去旅行，我就拖着箱子一小我 走了。中间回家待了两个星期，我就又出发  了。”

经济上的自力 ，也让女性旅游者能承担起独自出行产生  的更高花费，也更乐于享受一小我 的旅游体验。

旅游计划 剖析 专家张建林博士对《工人日报》记者表示  ，“女性爱上独自旅行，一方面说明中国女性越来越自力 ，包含 经济上的自力 。女性相对于男性在成家立业上的压力更小。另外，也说明女性的旅行经验和能力年夜 幅提升。很多90后都掌握英语等外语，有能力独自自由行。”

张建林同时指出，国内旅游行业的消费习惯产生 着变更 ，随着信息技术成长 、消费者旅行经验的积累以及获取信息能力的增强，女性自由行正在逐渐取代跟团游在旅游市场中的位置。

最存眷 质量和平安

28岁的小小在北京海洋国际旅行社工作，至今有5年旅游领队的经验。不肯 透露真实姓名的她对《工人日报》记者表示  ，在此前接待过的女性游客里，最在意的就是酒店的质量和平安 是否有包管 。

有数据显示，女性在出游住宿时往往会有不合  于男性的需求，更愿意在预订酒店这件事上花操心 思，经过综合评定后选择最适合出行的酒店，以彰显小我 的生活态度。

多位业内人士对《工人日报》记者表示  ，在旅游家当 飞速成长 的今天，女性消费市场正在迅猛扩年夜 ，“得女性者得天下”已成为旅游从业者无法回避的现实。

依据 同程旅游此前宣布 的《中国女性旅游消费研究申报 》显示，女性消费者在看待 各类新兴旅游玩法的态度上普遍较男性消费者更为积极，她们实际上已成为当前旅游消费升级换代的重要推动力量。

与此同时，女性在旅行中越来越注重自我品位的彰显，行程也更有个性化要求，定制旅行的上线便深受女性游客的欢迎。

6人游旅行网宣布 的《2018年定制旅游消费趋势申报 》显示，72%的定制游用户为女性。此外，购物游、医美游、亲子游等产品  的推出为旅游业成长 带来了新机遇，实现了旅游消费的升级换代。

驴妈妈品牌成长 部负责人李秋妍表示  ，如今，女性消费者更注重旅游产品  的品质，愿意为更好的产品  和办事 买单。短视频的快速崛起，也为旅行机构研发打造出更具有特色的女性旅游产品  以及旅游目的地营销提供了更丰富  的选题思路。

在张建林看来，由于女性思虑一般较为周详，对细节要求较高，因此对于旅游产品  的质量要求也会较高，“面对旅游‘她经济’的到来，旅游全行业链条都需要加倍 注重质量和细节的打磨，无论是酒店住宿还是景点及主题活动的设计方面，平安 性和趣味性均需着重考虑。”

（原题目 《“她经济”成旅游行业趋势 旅游消费如何读懂“她”？》，编辑   卞嫣斐）

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