网红、IP、抖音等成为当下旅游的的热点词汇，这些词是怎样胜利 打造吸引游客目光的症结 呢？

爆款策略与IP热潮：来自泛娱乐业的运营思路。胜利 IP（爆款策略）的症结 因素：足够强年夜 的理由——话题——流行——粉丝——消费。任何决策之前，我们都需要一个足够强年夜 的理由，这个理由不仅吸引我们存眷 、引发我们决策，同时还将促使其成为“流行事物”，引发越来越多的追随 者决策，这就是“爆款”的意义所在。

旅游度假IP：一个新物种的产生  

在泛旅游业，“旅游IP”成为互联网时代新的连接语言

2016年是IP在旅游景区行业被正视和爆发的一年。

IP,英文Intellectual Property（知识产权）的简称，是一种可视化的具象符号。 IP往往借助影视、商品等对象 成为可复制并产生  经济效益的文化家当 ，并通过强力助推（年夜 资本投入等“爆款策略”）且一以贯之的运作，逐渐塑造成为具有庞年夜 市场占有率及永续市场竞争力的强年夜 “品牌”。

旅游度假IP的产生  

旅游度假IP：年夜 休闲度假时代的全新流量入口

洪清华：“IP的价值已经从泛娱乐业渗透到新商业生态的各个领域，成为全新的流量入口，IP代表了新的话语体系和叙事方法 ，也代表了一种新的连接语言、个性和稀缺性，是新流量的形成与极速迁移。”

其实，旅游IP早已存在：80年代的经典恋爱 片子 《庐山恋》在中国市场上刮起了“庐山恋”之风，并在庐山景区片子 院常年播放，虽然未形陈规 模化家当 ，但这种延续IP的手法已初见雏形。人们因为“庐山恋”向往庐山，又在游览庐山的进程 中，再次领略并记住了《庐山恋》。

旅游成长 为人以群分的全域旅游时代，个性、稀缺性、差别 化魅力人格能力 呼唤旅游价值；如何连接，形成新流量和极速迁移，是旅游IP核心实质 。

年夜 休闲度假+互联网双重时代特征使强调剂   假产品  个性、稀缺性和差别 化魅力人格的旅游度假IP成为新的话语体系与叙事方法 。

汤俊，现任北京创行合一计划 设计院执行院长

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