七年之痒，意指一段关系在七年之后进入危险阶段。
2011年上线的陌陌，现在正处于这个时期。
- 1 -

以「约炮神器」打响名号的陌生人社交软件陌陌，自上线以来就被贴上了情色的标签，甚至成为所谓的「领头羊」，间接启发了后续一系列国内交友软件。
作为其时 的行业一哥，陌陌仅用一年时间，日活就达到  了220万。
彼时，我们很容易在论坛贴吧上看到这样的帖子：《昨天我在陌陌约炮胜利 了》、《手把手教你在陌陌上约到妹子》。在保守环境下压抑许久的同胞们，终于找到了「组织」。
可好景不长，簇拥 而至想释放天性的用户压坏了陌陌粉丝男女平衡的天平，男性粉丝急速增长至70%。狼多肉少，论坛贴吧上再次涌现 帖子：《男人们醒醒吧，陌陌上再也约不到妹子了》。

用户失衡，陌陌基本上失去了最实质 的吸引力，想着艳遇的男性用户只能在APP上找到好基友，抱团流泪。
有趣的是，就在产生 这一切的2014年，陌陌刚宣布注册用户突破了一亿，一时风头无两。
为此，COO王力还在社交媒体宣布 了文章《陌陌做的是比微信更伟年夜 的事情》，里面是这样说的：
那些思维僵化的人依然把约炮神器的帽子扣到这款产品  之上……（他们）只会将自己的猥琐感到 加诸在陌陌身上……幸好这些人无关紧要，终将被淘汰。
言下之意，就是年夜 家「浊眼看人污」了。

陌陌冤吗？难说。
2014年人民日报和新华网发文谴责，表示  陌陌已经成为色情交易重灾区，在「陌生人社交」外衣的裹挟下，滋生违法犯法 行为。
随同 着年夜 量男性用户的涌入，陌陌的「荷尔蒙式」社交由于缺少女性用户逐渐失去竞争力，于是开始被犯法 分子盯上，成为违法行为的温床。卖淫、诈骗等一系列事件层出不穷。
数以万计以猎艳为最终目的的男性用户，在卖淫嫖娼团伙眼中成为了量身定制的精准客户群体；而在开启实名认证之前，陌陌更是因其隐蔽性，被利用成为提供色情办事 的移动平台。
同时，诈骗团伙也伪装成外表靓丽的女性，依靠平台对有意向成长 的男性进行一系列诈骗行为。
作为平台方，陌陌治理 上存在的制度盲区和真空地带，没有针对性地推出相关的规矩 ，实在难辞其咎。
除此之外，陌陌的某些宣传也被认为是消费在王力所不齿的「猥琐」。
以今日头条的告白 为例，「饱满 型」、「等你」等充斥 性暗示的文案极度容易让男性用户想入非非。

还有诸如「约他来当造物主」、「昨晚用了陌陌才知道，小区邻近 这么多美女」、「锦江用陌陌，偶遇邻近 美女」的告白 语，足见陌陌产品  思维的扭曲。
- 2 -

无论如何，陌陌还是在质疑声中上市了。如何洗白和转型，成为了陌陌上市后最严峻的问题。
在不少人眼里，因为「约炮属性」，陌陌胜利 打开了市场；也正式因为「约炮属性」，陌陌在性文化压抑的国内，被批判得狗血临头。
不过  最让陌陌为难 的是，同样定位在陌生人社交，随后上线的APP「探探」更受用户青睐，口碑更好。
面对舆论的讨伐和竞品的追赶，默默迫不得已开始变革  。

首先是洗白。
舍弃曩昔 的自己，陌陌进行了重新定位，依据 目标粉丝年轻张扬的特点，树立起兴趣社交的产品  年夜 旗。
陌陌开始基于LBS，以同城唱K娱乐、异地见老乡、棋牌组队、徒步跑步运动等不合  的兴趣类别做区分创建  群组，依据 兴趣社交条理 进行了活动、群聊、社区等不合  形式的形态区分。
通过「更新产品  定位-应用UI改版-产品  改名  、改换 logo」等一系列赓续 递进深入的办法 ，陌陌试图把曾经黑历史满满的自己从互联网的时间轴上抹除，配合着短视频、直播、狼人杀游戏的陆续上线，营造更正面的形象。
当然，这样的变革  始终会带来阵痛。
「搞的和快手一样干嘛？」、「动员 态视频的美颜超等 难看，更新还不如不更！」、「这版本邻近 的人真垃圾，赶紧改回去，不然 刷一星」，来自老用户的不睬 解，让陌陌十分难过 。

经历一系列动作完成基本洗白之后，陌陌要做的，当然就是要干失落 竞品了。陌陌采取 的方法 很粗暴  ，那就是直接收购。
18年2月，陌陌以530万股陌陌A类股票及6亿美元现金，收购探探100%股权收购。
随着收购通知布告 的发出，陌陌股价实现了年夜 涨。与此同时，和70%用户为男性的陌陌不合  ，探探60%的女性用户占比也为陌陌接下来的运营提供了不一  样的思路。
陌陌CEO唐岩表示  ：
现在两个第一归并 在一起了，那么我们要看看，我们能否成为泛社交和泛娱乐领域一家有垄断性的公司。
剧透：不克不及 。
- 3 -

收购探探之后的几个月里，陌陌切实其实 摸到了「垄断性公司」的门槛：股价上涨近30%，市值创历史新高破100亿美元；月活用户达到  1.033亿，创下了历史新高。
然则 ，随着主要营收来源——直播业务的市场红利消失，陌陌业绩开始涌现 颓势。
12月6日，陌陌颁布 了2018年第三季度未经审计的财务  业绩，显示净利润环比第二季度的7.51亿人民币年夜 跌超27%，月活跃用户数的同比增速也创近3年来新低。

曾经如日中天的直播行业迎来了下半场，在2018年开始涌现 行业整体下滑：熊猫卖身、斗鱼滑落、虎牙热度减退。
毫无意外，作为陌陌「现金奶牛」的直播业务也受到了冲击。
18年第二季度开始，陌陌直播业务涌现 连续下滑，营收占比从第一季度的85%，依次降到第二季度的83%和第三季度的76%，颓势尽显。
其实早在2017年的第一季度，陌陌的直播业务就已经触碰到了天花板。在营收占比下滑之前，陌陌就已经连续好几个季度处在不见增长的瓶颈期。

也许是希望把鸡蛋放多几个篮子，2017年陌陌再次进军游戏行业，推出年夜 IP手游《名侦探柯南：隐藏的证物》和主打90后的《数码瑰宝 ：相遇》。
但糟糕的运营却葬送了这两款游戏的口碑：前者是柯南IP包装的以狼人杀为内核的游戏，后者也是消费情怀的回合制抽卡养成类手游。
陌陌在无数次游戏行业的结构 和失败中还是没有学到如何真诚地做一款游戏。
用财报说话。在2014年上半年陌陌计划在纳斯达克上市前夕颁布 的财报显示，游戏业务占比32%，而2017年第三季度，占比仅为0.7%。
无论是直播还是游戏业务，事实都证明陌陌毫无立异 的亦步亦趋战略，实在不像是个要成为垄断巨头的样子。
- 4 -

陌陌还有吸引力吗？欠好 说，除非未来陌陌能在新的技术产品  场景中带来新的表示 。
不过  值得注意的是，陌陌其实在市场中并不完全处于劣势。拥有年夜 多半 APP都不具备的社交属性，并且  有相当一部分  稳定的用户，陌陌只是没有进行深度的垦植  ，与其整体的战略倾斜有关。
陌陌需要厘清的是，用户层面上，生活稳定的80后和90后已经玩不动荷尔蒙式社交，而社交文化更多元的00后也不屑于直白赤裸的交友方法 ，陌陌该如何开拓更多的可能？
而在业务层面上，直播业务每况愈下，游戏业务无法突围，陌陌未来的定位和成长 又该如何走？变现之路如何找到新的出口？怎么依托自身业务找到一个可连续 、可盈利、有价值空间的产品  ？
2018年岁末，七岁的陌陌，很懊恼 。

文章来源：今日头条(昭通热线网www.ztrxw.cn版权与免责声明：1.本网转载其他媒体，目的在于传递信息，并不代表赞同其观点和对其真实性负责，本网不承担此类稿件侵权行为的连带责任。2.如本网所转载稿件涉及版权等问题，请著作权或版权拥有机构致电或来函与本网联系，本网将在第一时间处理妥当。如有侵犯您的名誉权或其他权利，亦请及时通知本网。电话：0870-2156588 邮箱：信箱：569098112@qq.com。本网在审慎确认后，将即刻予以删除。3.本网原创文章未经允许,私自转载者本网保留追究其版权责任的权利。转载请注明来源昭通热线网www.ztrxw.cn）