上半年厨电市场：整体规模增长收窄，洗碗机逆势增长
已经过去的上半年，传统厨电行业增速出现明显下滑，但新兴品类——洗碗机增速可观，给市场带来了信心。目前洗碗机的线上品牌数量从2018年上半年的64个增至2019年上半年的103个。在未来，洗碗机企业还需不断解决更多用户痛点、提高消费者对产品美誉度。同时，同质化、均价下滑等因素可能将加速洗碗机行业的洗牌。http://tencentjiaju.img-cn-beijing.aliyuncs.com/ueditor/20190901/h500w336-5d6b99d2c18fc.jpeg奥维云网数据显示，洗碗机零售额规模30.9亿元，同比上升26.0%，零售量64.6万台，同比增长25.7%，相比2018年上半年38.2%的零售额增长和37.8%的零售量增长，均有所下滑。考虑到今年房地产行业遇冷，上半年传统厨电行业增速出现明显下滑的情况下，新兴品类洗碗机的市场增速依然可以看作是行业坚挺的标志。与此同时，消费者对于洗碗机的热情似乎也并未减弱：参与洗碗机话题讨论的知乎用户，大多都对洗碗机给出了积极评价，在电商平台销售较高的洗碗机产品也鲜有功能上的差评。有数据显示，相比部分欧洲国家接近70%的渗透率，洗碗机在国内市场仅为3%，仍有非常大的市场上升空间。有从业者对洗碗机行业的发展前景表现乐观，认为其在三到五年内仍有很大的发展前景。最受年轻消费者欢迎的厨电品类很多人说，懒惰是科技发展的原动力。如果问购置新房时，你会把哪个家用电器添加到自己最优先购买的清单中，不少人会选择洗碗机。互联网行业近几年的发展，带动了外卖行业的兴盛，但卫生条件无法保证、重油盐等问题，也时常出现在媒体的报道中。工作、生活节奏快的年轻人，也开始留意自己的饮食习惯，自己下厨。自炊可以挥洒创意，在享受亲手烹饪、兼顾健康、美味的菜肴、点心的同时，还可以用来向亲朋好友展现自己的烹饪手艺，但餐后需要手洗的锅碗瓢盆也同样劳心伤神，导致人们逐渐丧失了做饭的热情。饭后谁来洗碗，也常常成为年轻情侣、夫妻间纠结的问题，最终还可能升级为家庭矛盾。另外，经常用洗洁精洗碗还会对双手造成伤害，冬天洗碗的过程更是苦不堪言。因此，能够解放双手的洗碗机，逐渐得到了越来越多消费者，特别是年轻消费者的认同。最近中国家电网在知乎上发布了“洗碗机是鸡肋还是神器”的话题，引发不少用户的关注和讨论。点赞量第一的网友表示，买房之后要装一个洗碗机是他多年前唯一的具体幻想，在去年装修后他购置了洗碗机等几乎所有自带争议的清洁产品，在使用了9个月后无一后悔。“连我50多岁的妈、70多岁的外婆都从第一反应的质疑到眼见效果后的真香。”洗碗机展现出的实际使用效果，不仅让越来越多的年轻用户“拔草”，也正在改变中老年用户对“洗碗机洗不干净”的固有印象。另外，在中国家电网于微博发起的#洗碗机真的值得买吗#这个问题下方，也有不少网友表示洗碗机值得拥有，它可以免除洗洁精对双手的伤害，还能将洗碗留下的时间用作更有意义的事情上。产品品质逐渐得到消费者认可此前，浙江消协、青岛消协和济南消协曾对市面上的洗碗机进行随机抽样试验，结果显示相比手洗，洗碗机更节水，需要热水清洗的顽固油渍、污渍，洗碗机清洗更节电，在洗碗粉、洗碗块的残留上总体表现良好。记者查阅某电商平台销售的方太、格兰仕、海尔、华帝、美的、欧琳、西门子家电、万家乐等品牌的洗碗机时发现，大多数已购买的消费者均给出了“解放双手”、“洗得干净”、“不费水”等正面评价，极少能看到关于功能缺陷的评价。一些消费者也发挥了自身的想象力，用洗碗机清洗玩具、海鲜、蔬菜等。消费者对洗碗机使用需求的多样化增长，也促成了洗碗机企业对产品的不断升级。今年4月方太推出了研发出具备“开放式双泵，无管路结构”的新款水槽洗碗机Q8和Q5W。新产品解决了传统洗碗机的二次污染问题，实现餐具、果蔬一腔体共洗。格兰仕在今年8月上线台式洗碗机G2，突出强力洗、快速洗、经济洗、自主洗四种洗涤模式，将重点放在解决多重油污去除上。海尔在今年3月的AWE期间发布了行业首款微蒸汽洗碗机，通过“微蒸汽洗”去除油污、消毒餐具，实现洗碗机和消毒柜的功能融合。华帝在今年推出干态洗碗机V7，将洗碗机和消毒柜合二为一。产品搭载了双新风环流系统、负压主动去水技术，保证热风在内腔快速循环的同时，使内腔持续保持干燥状态，抑制细菌滋生。欧琳在今年AWE期间推出的水健康智能水槽洗碗机，则注重外观、设计细节和大容量。西门子家电在今年7月末的路演活动上展示了其新品晶蕾洗碗机，通过天然矿物石的吸湿发热特点，快速烘干、杀菌，并通过智控风机使餐具可以保持更长的储存时间。万家乐在去年10月发布了百灵、蜂鸟、鹦鹉，分别针对喷淋水压、洗涤效果、体积作相应升级。随着洗碗机行业的发展，不同国家、不同品牌也逐渐形成了自己的产品细分化方向。目前来看，洗碗机以机器结构划分，可分为台式、柜式、水槽式；以安装方式划分，可分为自由式和嵌入式;以洗涤方式划分，可分为喷淋式和涡流式。不同类型的洗碗机展现出其各自的优势，针对消费者是否处于房屋装修的阶段，家庭人数等方面作产品推广，以覆盖消费者对洗碗机的差异化需求。奥维云网数据显示，洗碗机线上品牌数量从2018年上半年的64个增至2019年上半年的103个，线下品牌从26个增至39个，行业逐渐步入快速成长期。洗碗机企业在解决更多用户痛点、提高消费者对产品美誉度的同时，产品同质化、均价下滑等因素可能在未来将加速洗碗机行业的洗牌。标签:厨电来源：腾讯家居
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