网络文化引“燃”日常生活
悦读猝不及防，2018年又接近尾声，还没来得及用心感触感染 就要说再见了。互联网加持，既使得促 流淌的时光愈发加快转速，又几乎全盘掌控了人们的文化生活。
这一年，依托互联网技术立异 出的各类 娱乐休闲方法 ，一次次掀起全民介入 热潮。新年伊始，朋友圈石友 突然都当上了佛系老父亲、老母亲，每天备好饭菜、望穿秋水，等蛙儿子回家，盼着它带回稀有旅行照片。现代都会 生活节奏快、压力年夜 ，这只“一小我 吃饭旅行随处 走走停停”的励志小青蛙，带给孤单 、无助的上班族一丝温情。
紧接着，在线答题强势上线，在春节前后进入热潮 ，掀起全民答题热。各平台年夜 手笔烧钱吸粉，例如西瓜视频《百万英雄》集结28家品牌主，推出高达500万元奖金的营销专场，吸引了510余万在线用户答题。常识、冷知识、送分题、挖坑题等屡屡出人意表 ，答题趣味无穷。依托直播、短视频等技术，网络答题打造了全新营销玩法，用高代入感将用户卷进告白 ，用户酿成 品牌的主动流传 者。
宫廷年夜 戏《延禧攻略》火了一整个夏天。据说这是2018年播放量最高的网剧，是打破TVB收视记录的内地剧，是YouTube今年播放量最高的华语剧。它将传统文化与网络文化融合，披着宫斗剧外衣讲述现代都会 职场故事，凭借优质的内容、细腻的演绎、精良的制作等，不仅深受年轻人喜爱，还吸引了不合年龄、性别、条理 的不雅 众(粉丝)。
金秋时节，全民开始“转锦鲤”，上演一场声势浩年夜 的网络“迷信”运动。转锦鲤热潮缘起于支付宝的一个抽奖活动——9月29日，支付宝官方宣布 了一条名为“祝你成为中国锦鲤”的微博，活动规矩 很简单，只要转发这条微博，就有机会成为“中国锦鲤”而获得年夜 奖，引发全网猖狂 转发与膜拜。8天、经过300万次转发后，天降好运给一个微博昵称“信小呆”的90后女孩。三百万分之一的获奖概率，信小呆取代杨超出 成为新一代“中国锦鲤”的背后，是当今人们渴望“转运”的焦虑心理。
这一年，背靠互联网的粉丝经济蒸蒸日上、欣欣向荣，尽管有时令你我无奈。前不久，微博念书 提议 “2018你最喜爱的作家投票”，招来粉丝刷票团作妖。沈氏夫夫(一对“耽美写手”)的粉丝打榜进了前几，于是其他作家的粉丝开始你追我赶；“双沈”的投票数据成了作家们要跨的“栏”，江南、唐家三少、郑渊洁、马伯庸、莫言、李银河等纷纷被裹挟入局。发源于日韩的粉丝应援文化有着完美的商业逻辑，粉丝、艺人团队、告白 商、文化产品投资方都能从中获得收益。所有人都身陷劣币驱逐良币的市场环境里，对抗 无门。
这一年，借互联网造势风生水起的故宫文创连续 发力，稳固着自己“网红”的位置 。特别是“双十二”前夕，故宫口红千呼万唤始出来，种草无数女粉。一套六款，色号分别为祭红、紫靛、宫墙红、郎窑红、美人霁、胭脂红，都是取自故宫文物或外不雅 的色彩元素；另一套选取故宫馆藏器物、宝石等色彩，每一个色号都邑 配属一个专属的、从故宫馆藏清宫后妃服饰及绣品中提取的图案。原来，故宫淘宝和故宫文创同时都推出口红，酝酿了故宫口红的“明日 庶之争”，而年夜 多半 吃瓜群众其实傻傻分不清楚网购来的故宫口红到底是何方出品。此次口红之争，揭出其文创体系紊乱的隐忧。
这一年，网络短视频渗透生活、见缝插针，饱满 了很多人碎片化的闲暇时光。最火莫过于抖音，一句“确认过眼神”，把十多年前的《醉赤壁》翻出来重新火了一遍；一首“燃烧我的卡路里”，以魔性洗脑的歌词和旋律，强势占领线上线下，成为各类 鬼畜视频、各类广场舞的必备神曲；最近又火了一个“改革春风吹满地”，集结多句本山年夜 叔小品原声，用土到极致的元素打造出潮爆的效果。抖音的世界天马行空，摸不着“火”的逻辑和纪律 ，但有着无限可能。
这也正是网络文化渗透力之所以强年夜 的原因——无法预知何时、何地、何因产生 的一个个无厘头事件，让个别 得以无脑地享受片刻放松，集体得以消费无意识的狂欢。(杨 雪)
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