社交型流量平台，为何线上平台都扎堆去线下造节
先解释一下概念：社交型流量平台，指的是底层以社交为流量源的平台，比如微博、直播、短视频、交友社区等。近两年，这些社交型流量平台渐渐流行起了线下造节。这不，阿里在线上有了剁手的双十一后，又在线下打起了主意。今年6月份，淘宝就宣布第三届造物节将于9月份在西湖举行；五一期间，以线上电竞起家的斗鱼也极力促成线下嘉年华，将电竞搬到了线下。近期，正在往“社交”领域重点深入的美图公司在7月20日也办了“变身节”，加入到社交型流量平台造节年夜 军中。
在人人年夜 谈互联网思维的年代，这些做的风生水起的线上平台却为何要将流量搬到线下？这难免 让人心生好奇。
线上年夜 佬扎堆线下造节的原因
这些年夜 佬们造的这些“节”有别于我们在社区常看到的各类 小型交易会，尽管这些造物节、变身节、线下嘉年华等“节”每年的时间不固定，自己 也不以盈利为目的，但却有更深条理 的原因，在推动着这些社交型流量平台开展线下造节活动。
1、线上流量越来越不“真实”
互联网途径吸纳的用户，由于没有面对面的接触，在数据与用户需求上难免存在着失真状况。尤其对于短视频、直播、美图等这样的“变美”流量，现在随着各类变美对象 和AI，真正的美需要线下场景让自己“验明正身”。
若是线下场景就捅破了窗户，真正有实力、真正美的器械 会敢于去线下秀。就像美图变身节为线上用户提供的年夜 型面基活动，一方面，线下获取的用户需求图谱比线上虚无的用户数据加倍 真实，这种数据对平台方而言也更有价值；另一方面，用户基于配合 的价值不雅 ，也可以一起体验造梦的乐趣，譬如展馆设置四年夜 不合作风 的自拍场馆、黑科技装置、素人变身办事 等，用户聚在一起对于创造新的潮流文化也较为有利。
岂论 是获取数据还是引领潮流，这都需要平台主动创造社交场景，以加强平台与用户以及用户之间的沟通和接触。
2、平台进化中社交属性明显
斗鱼电竞直播商业化依赖的是用户与直播主之间的强社交关系，因此线下嘉年华更多的是以电竞游戏为纽带，加强用户与网红直播线上社交需求的延伸，进而提升归属感；
而美图基于用户基因的稳定与清晰，产品矩阵中更多体现的是颜值经济诉求的一种折射，比如成立的美图医学护肤平台以及美图美妆等，将历来的重心虚拟美试图转向现实美，这一偏向 的调剂 对于线下社交的需求也更盛。
并且 ，美图也不再只是对象 ，而是具有极强社交属性的社区。比如2014年就上线的美拍短视频、今年5月正式推出的美图社交圈，正是其在社交方面的探索，美和社交俨然成了美图系的标签；
这和淘宝造物节一样,淘宝造物节能胜利 ，也是因为近年来淘宝直播、支付宝等社交属性的增强，让淘宝从一个购物网站变身了社交平台。
越来越强的社交属性，是斗鱼、美图和淘宝的配合 特征，而没有哪一种社交形式能比得过线下的沟通与交流。线下社交效率远高于线上的这种特征，在婚恋行业中最能获得 诠释，双方需求充分满足必定 依靠的是线下。
3、用户对平台方的期待
曩昔 用户只需要美图秀秀把自己变得更悦目 ，希望在淘宝上买到廉价 的器械 ，现在不是了。依据 QuestMobile数据显示：
美图用户平时喜好 拍照、喜爱与时尚相关的内容、同时也爱购物；
因为年轻用户占比高、学习和要求进步的特征同样明显；
同时他们在社交行业的渗透率最高，占到了37.2%，具有较强的社交属性。
或许曩昔 美图公司只是美图对象 的代名词，而现在美图需要赞助 用户表达自己向善、变美的欲望，年轻人的需求图谱加倍 明确，个性化诉求也更强，上市后的美图和淘宝都需要承担更多期许。而这种变更 ，必定 使得这些社交型流量平台采取 更多的方法 去了解、迎合或者引领这种多变的需求。
线上流量为什么能放到线下？
并不是每一个线上起家的互联网平台都能顺利将流量引到线下，造节自己 需要实力口碑、用户、办事 力等多要素协同能力 支撑的起来。比较斗鱼、淘宝和美图的“造节”行为，发明 存在几点共性：
1、线下造节的都是品牌号令 力极强的行业龙头企业。品牌号令 力是线上线下能串流的先决条件，然则 有品牌不一定有号令 力，比如若变身节给到产品形态单一，社区形态软弱 的举办，就不年夜 适合 ，究竟 在图像行业中的用户及话语权与美图相比还是有一定差距。因此，这种品牌号令 力至少由三个维度组成 ：
第一，一定量的核心铁杆粉丝。淘宝上一届的造物节，正是因为有近千万卖家的贮备 量，才使得动员 108家神店介入 是件并不太难的事情，这种超强主体性及垂直性的活动若没有铁杆粉丝的配合与支持是难以有成效的；
第二，产品矩阵及内容生态上要具备一定的延展性，比如说清晰的用户画像、产品互补性品类多等，越是垂直和精准越有利。数据显示，图像办事 行业女性占比达到了67.5%，而美图属于典范 的用户画像清晰，00后有近九成用户为女性，因而，她经济延展空间年夜 。在产品生态上，从手机硬件到美图系列、美妆相机等应用软件再到美拍等短视频互联网业务乃至延展到美铺电商测验考试 ，美图也都是围绕着“她经济”而展开，主题性明确；
第三，要有与众不合的点，并且要优于行业其他企业。要么是技术方面的优势，要么体现在生态上，要么掌握核心资源，总之，要有与众不合的有记忆的点，才够有号令 力。
2、主要的客群基础都是年轻人。岂论 是斗鱼的网红、还是淘宝造物节引领的“奇特”潮流亦或美图打出的颜值经济，都是标签都是年轻人的代名词。因此，运营决策都要考虑到这个群体的特征，表示 如下：
易被同龄人影响，有着天生的社交属性。
千禧一代和X时代的注意力是15S，而Z世代则只留给了商家8S的机会。
自主性强，喜好 娱乐性的事物。
未来是年轻人的天下，岂论 是造物节还是美图变身节，挑选与积累的客群基础都是这群年轻人，因此，需要赓续 迎合与挖掘这群人的需求，拓展年轻人的线下社交需求是个比较有利的选择。
流量再造工程需要存眷 用户“归属感”
未来，线下和线上同样重要。除了搭建诸如美图美妆线上拍照即能进行肌肤测试这类功能的黑科技以及成长 语音、图像识别等前沿技术，以提升用户的便捷性及科技带来的“高年夜 上”体验感之外，马斯洛需求中的第三层“情感和归属的需求”对用户而言则显得越来越重要。而这种基于社交的用户心理满足，或成为未来赛手致胜的症结 点。
针对线下造节这种流量再造工程，如何存眷 用户“归属感”。响铃认为，可以从以下几个层面入手：
1、营销互动要有同理心，即线下造的节用户要有所得。然则 ，要达到站在用户的角度为用户提供办事 的高度，这是需要基础 的。比如，美图每年的美颜潮流功能都是以用户数据为评判标准的，这些数据会细化到拍照修图的每个细节，如唇色、眼影、眉形、肤色、APP矩阵功能喜好以及拍照的困境等等，产品的砥砺 都是有依据可循，因此，让用户有所得的前提是日积月累设身处地为用户设想的行为。
2、社群标签性要强，即用户可以有群体认同感和依赖感。物以类聚，人以群分，比如美图主打美概念超等 IP，抓住了女性的“爱美”痛点，因而群众基础普遍 ，社群话题性也足够丰富，明显美图吸引的是众多爱美女性，她经济标签性及潜力性强。。
3、尊重个性化，也就是掏钱值，满足了内心潜在的某种需求。像去年的淘宝造物节主打“奇特”作风 ，如同道年夜 叔造十二星座的专属周边、CONPCONP的潮牌服饰与鞋子、同盛永铁锅店、蓝小爸童装定制店等，题材尽管还是围绕着生活，不合的是介入 造物节的“108家神店”其创意角度满足了年轻人的好奇心，也正是这份创意让年轻人追求的个性化凸显，引得了万人不雅 摩，认同感和依赖感就建立起来了，进而带动了品牌影响力，这种方法 或将是未来新零售提高复购率的基础。
总而言之，这些社交型流量平台在这个时间节点线下造节，一方面体现着线上流量变现障碍而被迫为之的趋势，另一方面也展现着平台方主动与用户沟通，了解需求寻求前途 的积极姿态。消费者满足了基本需求和平安 需求后，转而求社交层面的情感需求以及尊重感，这系列的转变 着实应当引起平台的存眷 ，“线下造节”在封闭式生态中为用户提供交流的空间，同时也在提升着品牌的影响力，二者并不孤立，而是各取所需相互共赢的。
在流量社交的路上，这不失为一步好棋。
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